本报记者 李国训

　　自2005年底搜狐正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商之后，搜狐董事局主席张朝阳就在等待一个扬眉吐气的机会。而现在，喜讯已经提前到来。

　　8月2日，搜狐发布了2007年度第二季度财报。财报显示，得益于奥运战略带来的品牌广告强劲增长，以及网络游戏《天龙八部》的成功，搜狐2007年第二季度品牌广告收入达到了创纪录的2660万美元，同比增长38％。第二季度总收入创造了3900万美元的新高，第二季度搜狐的净利润为570万美元，比第一季度的450万美元增长35.7％。

　　搜狐的表现也获得了华尔街的热捧。在财报公布的电话会议中，一位海外分析师甚至认为，新浪、腾讯、网易等门户网站不久前组成的奥运联盟，反而证明了搜狐在奥运广告市场的强势地位。而这一观点也获得了华尔街和张朝阳本人的认同。

　　在过去几年，搜狐一直活在新浪网的阴影之下，无论是门户业务扩张，还是广告收入，都遭遇到新浪的强力打压。而新的门户网站腾讯的来势凶猛，也在危及搜狐的生存空间。华尔街对搜狐的表现也多次表示不满。

　　在这种局面下，搜狐借奥运之争后来居上，重新获得华尔街的关注，这无论对于张朝阳本人，还是对于有8年历史的搜狐而言，显然都意味深远。

　　奥运战略奏效

　　对于新浪、腾讯网易组建的奥运媒体联盟，张朝阳向《财经时报》表示，3个0加起来还是0，没资源就是没资源。“互联网界竞争太激烈了，激烈到完全无视游戏规则。”

　　张朝阳强调，搜狐作为奥运会赞助商，完全遵守奥运规则，竞争对手们为了私利把事实真相完全扭曲，误导公众，也侵犯了奥运的权益，搜狐没有超出权限做更多的事情，只是作为奥运赞助商享受该有的权益。

　　张朝阳表示，搜狐的奥运赞助商身份和权益使搜狐拥有第一手最权威的奥运资讯。而对于其他媒体，包括其他互联网公司，受限于内容资源，只能从搜狐承建的奥运官网中获取信息，再进行转载。无可匹敌的强大内容为搜狐带来了更多用户、流量以及广告收入。同时，国际奥委会和北京奥组委在大力保护奥运合作伙伴及赞助商的权益，避免其受到非正当市场活动的侵害，并取得了成效。

　　随着奥运会的临近，愈来愈多的广告客户也对体育营销产生了更多兴趣，其中不乏非奥运赞助商的客户。而搜狐在体育领域的积累正在体现优势。

　　张朝阳透露，目前搜狐所拥有的NBA、CBA、篮球中国之队、足球中国之队、中超，以及在华奥星空平台上的众多体育明星官方网站等体育内容资源，对广告主具有强大的吸引力。

　　据张朝阳介绍，搜狐成为众多传统媒体共同进行奥运报道的首选合作伙伴，并早在4个月前就组建了跨媒体联盟。目前，搜狐的媒体联盟包括中央电视台和北京电视台在内的15家电视台和35家平面媒体，覆盖几乎全国13亿人口，增加了搜狐在众多媒体平台的曝光，显著提升了品牌价值。

　　华尔街力挺

　　尽管张朝阳声称不在意华尔街，但过去的一周内，华尔街分析师们不断力挺搜狐的声音，还是让张朝阳感到振奋。

　　近日，摩根大通将搜狐目标股价从28美元调高到37美元。分析师Dick Wei随后在分析文章中表示，搜狐第二季度业绩表现强劲，品牌广告增长迅速。无论是营收还是品牌广告增长，都高于摩根大通此前的预测。

　　全球知名投资银行瑞士信贷的分析师张永恒（Wallace Cheung）在发布的分析报告中则表示，搜狐公司二季度强劲的品牌广告以及网络游戏业务带动了业绩的提升，促使营收盈利双双超过业界预期。

　　张永恒在研究报告中说，由于品牌广告业务增长强劲，以及网络游戏的发展全部超过预期，搜狐公司二季度每股盈利超过了华尔街的预期，也超过了瑞士信贷预期。

　　计世资讯总经理曲晓东则分析说，广告收入递增表明搜狐的奥运战略已经奏效。同时，搜狐目前还处于奥运战略的投入期，而未来的几个季度，搜狐可能进入收获期。奥运会是搜狐一个重要的契机，搜狐掌握好机会完全有可能在广告收入和品牌影响上取得成功，超越竞争对手。

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