但是，收视率高并不简单等同于观众“最喜欢”，笔者注意到，在某网站网友的1000多条评论中，几乎是一边倒的质疑声，《新闻联播》是否是全国观众最喜爱的电视栏目，此时定论似乎还为时尚早。

    笔者不知道央视的抽样调查是以“观看不观看”作为调查内容，还是以“喜欢不喜欢”作为调查内容，两者之间显然有很大区别。前者显示的是收视率，后者显示的才是喜爱程度。如果单从收视率而言，中央电视台作为国内最具影响力的国家电视台，无论在政治上还是资源上都占有举足轻重的地位和得天独厚的优势。《新闻联播》在黄金时段播出，而这个时段的全国主要地方电视台都必须转播《新闻联播》，加上新闻本身具有的吸引力，所以收视率高是情理之中的事，没有什么可炫耀的。

    随着网络和现代信息传播渠道的不断扩展，新闻联播过于呆板的表现形式与一成不变的的播出套路，已让观众有些倦怠。从信息容量、时效性和互动性来看，《新闻联播》也面临互联网的强有力挑战。

    因此，《新闻联播》不应只满足于最高收视率上，更不能为主播“换脸”所带来的新人效应而津津乐道，而应该在栏目形式和节目质量上不断寻求新的突破，适应观众的新需求。只有这样，《新闻联播》才会离观众最爱越来越近。

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