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课 程 前 言
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
学 习 目 的
学习品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，企业最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。
做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
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优势资本(中国基金)合伙人；资本中国教育产业联盟委员；《商界评论》首席经济学家；《新商业模式创新设计》、《资本与商业顶层设计》作者；商业模式设计专家、人力资源管理专家；财富中国(金融)控股有限公司亚洲执行董事。 详细
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字季子，当代易学知名讲师。自幼学易，精通八字命理、梅花易数、三才姓名、九星风水及相法等多种周易应用门类，被誉为“当代邵康节”。时任儒帅商学院名誉院长、同名德国学馆馆长、清华大学客座教授、北京大学客座教授、腾讯国学频道主讲老师、喜马拉雅易学应用签约主讲师。 详细
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国家发改委培训中心特聘专家讲师；文化部文化产业人才培训中心核心讲师与创业导师；北京大学企业文化与品牌战略研究所专家成员；京东集团云创新空间特聘创业导师；《名家讲坛》栏目特聘《品牌行销及创新经营》领域专家；北京大学/清华大学/北京理工大学企业家研修班主讲教授；中国总裁商业创新思维训练创始人。 详细
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